美国的物流和运输行业竞争异常激烈。

为了使航运公司在快速发展的行业中保持重要地位,发展强大的品牌至关重要。但是,在进行此操作时,必须考虑徽标,标语线和配色方案。尽管这些因素确实构成了品牌塑造初期阶段的一部分,但仍有许多同样重要的因素需要考虑。除了定义您的服务产品之外,使品牌多样化并确保其包容性以及利用创意技术来提高品牌知名度也至关重要。

1.定义您的服务产品

品牌发展最重要的步骤之一就是围绕服务定义。航运业比看起来复杂得多,品牌可以提供或排除许多产品和服务。为了发展强大的品牌,定义服务产品至关重要。首先确定什么服务将构成品牌的基础。这将减少承诺过多和交付不足的风险。确定品牌是否将重点放在运输,仓储或包装上,以及是否将处理各种商品或服务于更专注的利基市场。通过不断地重新定义服务内容,航运公司将能够调整其目标并调整其营销策略,从而获得更大的投资回报率。

2.确保您的品牌具有包容性

在发展品牌时,永远不可能取悦所有人。但是,有可能竭尽所能确保您的运输品牌多样化和包容性。皮尤研究中心(Pew Research Center)于八月进行的一项调查显示,超过52%的美国成年人认为品牌应该更积极地应对社会上的种族主义。可以看到一个正在努力扩大包容性并避免在经营的各个方面无意识种族歧视的品牌自然会吸引到更大,更多样化的市场。品牌越早能够代表该国不断变化的人口统计学,就越好。

3.运用创新技术来传播品牌知名度

根据品牌财务发言人的说法,许多运输方面的担忧并没有超越品牌发展的初始阶段。因此,至关重要的是,一旦实施了品牌基础,就必须立即建立起围绕航运品牌的意识。有许多创新的方法可以为船公司建立品牌知名度。这包括利用数字营销的力量不仅可以打入目标市场,而且还可以提高品牌忠诚度。使用有影响力的人是建立品牌知名度并提高客户参与度的好方法,同时拥护SEO的力量和强大的社交媒体影响力可能意味着您的品牌失败与成为竞争对手(如FedEx和UPS)的实力之间的区别。

航运业是美国竞争最激烈的行业之一。但是,发展强大的品牌可以为公司带来长期生存和最佳投资回报的最佳机会。